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[聚焦]P2P大把烧钱打广告 "投资小白"最终埋单
发布时间:2015年11月24日    来源: 中财裕富    阅读: 788


来源:全景网 发布时间:20151124 09:21 作者:彭艳  


 

    如今,P2P理财已获得较好的大众认知度,这与P2P网贷平台烧钱打广告搞推广不无关系。在地铁车厢、公交座椅背、热播影片、甚至在央视、湖南卫视、东方卫视等电视媒介,我们都能看到不少P2P平台的广告投放。

 

  P2P大把烧钱上央视打广告:不一定靠谱

 

  目前,已有数家出现在央视报道或投广告的平台出问题。例如,泛亚有色金属交易所自2013319日起,登陆央视财经频道多个栏目,但前不久被爆出400亿元赎回危机。201511日起登陆央视的银谷财富,旗下银谷财富辽宁营口鲅鱼圈分公司大门也于116日被当地公安局贴上封条,责令整改,停业整顿。


 

  P2P争相上央视:图啥?

 

  众所周知,相比其他媒体,央视覆盖人群更大,广告效应也更佳。P2P热衷上央视的主要目的不外乎借用央视的品牌及信用背书以增加P2P小白用户的信任。融360分析师认为,由于P2P平台的用户群体大都是小白用户,其中老年群体占了很大比重,在央视露脸,可以为平台增加信任分,让投资者更加容易接受,这是在其他媒体上广告所达不到的。而由于目前P2P网贷行业竞争激烈,获客成本不断攀升,抢占央视黄金资源,也在情理之中。

 

  最后埋单的:还是投资者

 

  当前P2P行业良莠不齐,跑路、提现困难时有发生。据融360第三期网贷评级报告显示,近七成被调研平台出现债权荒现象,也就是说目前P2P行业内优质资产是比较缺乏的。

 

  那么,P2P登陆央视做广告是否就意味着平台靠谱呢?

 

  不可否认,现实中有不少人把上央视认为是一家靠谱平台的标准。P2P业内分析师指出,P2P行业跟其他行业不同,它本质上还是金融,是要经营风险的,并不是用户数越多越好。在央视加大曝光度,固然可以引来大量投资者,但如果平台没有那么多的债权,那么这些投资者进来找不到投资项目,很容易形成资金站岗,加大了平台的运营风险。最严重的是,由于品牌广告所带来的投资者数量的增加是平台无法控制的,这也倒逼平台去扩充资产端标的,在风控水平没有实质性改变的情况下,对于资产端的审核力度可能跟不上,很容易造成资产质量的下降,从而给投资者的资金带来风险隐患。

 

    分析师还强调,对于投资者而言,不要过于迷信央视广告上的平台,且不说有多少曾经在央视大打广告的公司出现了问题,这次关系的毕竟是自己的血汗钱,不管平台吹得天花乱坠,自己还是要认认真真思量下。况且,P2P平台在央视投放广告耗资巨大,对盈利状况并不理想的P2P行业,实在是一笔不菲的支出,最后埋单的还是投资者。


 

  (全景网/理财频道综合《证券日报》、《中国商业电讯》、《南方都市报》等整理)

 

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